강력한 트렌드, 자연주의 열풍

급격한 산업화로 인한 환경오염과 복잡한 대도시의 생활은 현대인들에게 좀더 느리고 단순한 자연주의적 삶을 동경하게 하고 있다.
소비자들의 니즈 확대에 힘입어 자연주의는 앞으로도 산업 전반을 주도하는 트렌드로 자리잡을 것으로 보인다.

최근 ‘친환경’, ‘웰빙’, ‘유기농’ 등과 같은 단어들이 일상 생활이나 뉴스에서 자주 등장하고 있다. 밖으로는 경기 불황이 오래도록 지속되고 있지만, 소비자들은 값비싼 유기농 식품이나 공기청정기 같은 친환경 가전 제품, 각종 기능성 제품에는 아낌없이 지출하고 있다.

환경이 오염된 도심의 아파트보다는 쾌적한 전원형 주택을 선호하고 있으며, 건강 관리와 노화 방지를 위한 천연 화장품이나 의약품이 인기를 끌고 있다.

이와 같은 현상은 최근의 환경 오염과 생태계 파괴 등에 대해 경계하는 세태를 나타내는 동시에, 과학의 발달과 인간 수명 연장에 따라 좀더 풍요롭고 여유로운 삶을 추구하는 라이프스타일의 변화를 단적으로 보여 주는 것이다. 고은지의 '산업 전반에 부는 자연주의 바람' 중에서 (LG경제연구원, 2004.2.4)

'건강'과 '환경'이 요즘 일상 대화에서 주요한 화두가 됐습니다.모임에 나가면 경제 이야기, 정치 이야기, 교육 이야기를 하다가도, 결국은 이 주제로 돌아옵니다.

TV에서 반신욕이 건강에 좋다는 내용이 방영되면, 바로 '반신욕 열풍'이 불어옵니다. 또 실내공기 오염을 다룬 '새집 증후군'에 대한 내용이 방영되면, 친환경 인테리어 소재에 대한 주문이 늘고, 한겨울 매서운 추위 속에서도 매일 집안 공기를 환기시키는 사람들이 급증합니다.

인류는 원시시대 이후 지금껏 '부족함'에서 벗어나려고 안간힘을 써왔습니다. 그런데 산업화에 따른 대량 생산의 성공으로 이제 식탁이나 집에는 음식이나 물건이 많아졌습니다.

사람들은 대량생산되고 있는 음식이나 제품이 '안전'한지 신경을 쓰게됐습니다.이런 자연주의 트렌드는 앞으로도 지속될 걸로 보입니다. 산업화에 이어 나오는 필연적인 결과이기 때문이지요.

따라서 기업이나 장사를 하는 사람은 이 자연주의 트렌드가 갖는 의미를 고민해보아야 합니다. 이 트렌드를 잘 읽고 적절히 반영하면, 새로운 기회를 찾을 수 있습니다.

개인의 차원에서도 대량생산, 간편성, 속도에만 익숙해져 있는 몸과 마음을 추스릴 필요가 있다는 생각입니다.

동시에 이런 자연주의 트렌드를 이용한 기업들의 마케팅 전략에 넘어가 불필요한 '환상'을 갖지 않도록 노력할 필요도 있을 것 같습니다.

요즘 한참 각광을 받고 있는 '웰빙'은 사실 서구에서 물질만능 소비문화에 대한 반작용으로 나온 것입니다. 정신적인 여유를 찾자는 취지였다고 합니다.
그런데 요즘 기업들이 벌이는 마케팅 내용을 보면, 이런 정신적인 부분은 뺀 채, 어떻게 하면 비싼 제품을 그럴듯하게 웰빙 컨셉과 결합시켜 많이 판매할지에만 골몰하는 느낌입니다.

몸과 마음의 여유와 건강을 되찾는, '진정한 자연주의'의 싹을 생활속에 키워나가는 하루가 됐으면 합니다.(퍼온글)